El universo visual que rodea al logo. Iconografía de trazo grueso, nueve patrones para fondos, y un set de taglines listos para sticker, footer o portada.
No son los héroes de la marca — esos son el logo, el color y la tipografía. Son el escenario que los hace respirar: un icono que firma una sección, una trama que rellena un fondo, una frase que cierra un sticker.
24 iconos pensados para convivir con el wordmark — la “bombilla” vertical del mate se lee como eje común. Stroke 2.4px, caps round, ink en --recipe-accent: cambian de color según la receta del host.
Cuando viven en un host con receta paper, el accent flipea a charcoal y los iconos se leen en la receta. Sobre charcoal canvas el accent es patagonia (en webs) o charcoal (en slides paper).
Para rellenar superficies sin recurrir al wordmark. Cada trama tiene un host de receta natural y un caso de uso concreto — no son comodín, eligen su contexto.
Para backgrounds técnicos en canvas-quiet: docs, dashboard headers, slides de arquitectura. Lee como “sistema”.
Para CTA strips en cool-fresh: dividers entre secciones, banners de feature, headers de evento.
Para long-form en paper-warm: blog headers, quotes, agenda. Tranquila, no compite con la lectura.
Para piezas de marca puras: empaque de merch, fondo de cover de podcast, hero de eventos. Firma sin texto.
Para energy-loud: posters, IG covers de campaña, packaging de stickers. Una sola pieza por contexto — la regla del 1.
Para canvas-quiet técnico: backgrounds de slides arquitectura, diagramas. Más sutil que el grid plano.
Para paper-warm con identidad argenta: stationery headers, prints, papelería formal, covers de eventos. La trama más identitaria.
Para dividers en blog y techconf, bandas de footer, transition slides en talks. Marquee sin animación.
Para canvas-signal con datos: heroes de big-stat, dashboards, slide-divider de bloques de métrica. Lee como “señal”.
Una frase memorable bien colocada vale más que un párrafo. Cada tagline vive en una receta — el contexto cromático ya cuenta media historia. Si necesitás más de seis palabras, no es un tagline, es un texto.